产品的卖点是别的产品所不具有的，同时也是符合消费群体需求的，产品同质化严重的市场环境下，以产品本身的独特性或以产品创新为核心，产品即有实用性也具有符合时代发展的趋势，以产品特色迎合消费群体，能使产品更加的人性与完善，满足不同消费群体的消费需求。功能定位产品的本质是功能，在包装上以产品功能创新作为设计出发点，能够有效的与同类产品拉开距离，同时也能回归消费者的本质需求，促进产品创新，以功能为出发点的定位也包括产品包装的功能完善、功能创新。
    少即是多，这是一种设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。
    文字主要功能就是传达信息，设计师把产品相关文字信息通过专业手段进行归类和编排，形成清晰传达产品信息的格式；2、体现商品内涵的功能文字作为一种视觉元素有时会转化为包装上的图形，承担着体现商品特质和传播品牌的任务，所以文字的合理的字体设计运用能体现品牌的调性。包装设计上的文字类型1.品牌形象文字（包括品牌名称、商品品名、企业标示名称、企业名称等）品牌文字应处于视觉重点，文字作为重要的信息传达元素，在进行个性化包装设计时，设计师要依据文字的重要性来确定其位置和大小。品牌文字作为文字中的重中之重，通常处于包装正面的视觉重点位置，通过独立空间展示、色彩处理、设计字体、字号变大等手段进行强化，使其具有设计感强，层次突出的特征。
    因此塑料材质的包装在不断地推陈出新、不断地发展。塑料材质密度小，具有良好的透明性、耐酸性和强度，因此该包装材质多出现在食品类包装中。塑料包装设计方法纸质包装的两种形式：透明和不透明。透明的塑料包装能够给消费者带来信任感，可以让消费者更直接地观看商品，对其有一个详细的了解。不透明的包装也有它一定的好处，设计师可以在包装上加以创意发挥，使得画面更有看点、更加丰富，从视觉感官上吸引消费者。
    包装设计是直观的设计，据统计：消费者在浏览商品时，在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟，即使是象药品即使这样有高关注度的的商品，把目光停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，我们又将告诉消费者什么呢?设计必须直观、直接，朴素简单与花里胡哨都是表现的手段，重点就是让消费者能对产品的用途一目了然。因为包装尺寸一般不大，在有限的展示面中最突出的元素应该是该产品的品牌名称。要做到在有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击。
    对产品包装的期望值和对现有包装设计的困惑,列出金属包装的功能,给期待中的金属包装做描述,来研究包装设计的市场适应能力和确认消费者会对其做出的选择。但是作为设计有一点很重要:就是不能人云亦云,要有自己的想法——创新的且符合包装规格要求的设想。设计师要尽可能的多观察、了解消费者的购物行为,包装的流行趋势结合产品发展的机会形成包装设计的观念,从而设计得到了更新和发展。
    文字的编排是需要进行布局设计的，在包装设计上对于文字的编排方式需要根据产品的内容去进行，在视觉中对于文字的展现要有可读性可识别性，视觉不但是包装设计画面的色彩图形表现，在看到的一款产品中多是去观察色彩与图形的传达，对于包装设计文字的细节编排上忽视了很多，有时候只关注文字的可读性没有关注文字的编排合适度，不同的字体在编排上也是有着不同的视觉感受，在包装设计画面中所呈现出来的文字在字体上也是有着多种形式，这也根据字的多少去进行文字的编排。
    产品外包装设计正跟随着礼品的发展而发展壮大。结婚、生子、门面开业，甚至日常来往，人们都会给对方带上礼品。不同的礼品象征着不同的情意祝福。而产品外包装设计正在人们的礼尚往来中蓬勃发展。根据设计展现的形式可以分为传统设计形式和现代设计形式等。我国是个历史悠久的国家，流传下来很多传统节日和传统习惯。在传统节日中，礼品被包装成具有传统意义的展现形式，例如中秋佳节，在礼品的包装上设计出思念亲人的意境。
    但是一套优秀的商品包装设计并不是那么容易的，因为它涉及到的因素众多，稍有不慎就会因为品牌形象设计不足无法达到促销手段。而作为商品营销的重要组成部分，商品包装的图案是不容错过的设计因素，下面我们就商品包装设计的图案设计原则简单了解一下。一般来说，商品包装设计中的图案涉及到图片、文字和背景的配置，它对顾客的刺激效果更激烈、具体以及更具有说服力，同时还伴有即效性的购买行为。为了能够突出的重要性，在对商品包装设计时。
    重力与色彩有关，白的重力要大于黑的。同样大小的白与黑，白的会显得大。 重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大。 孤立独处的物体更重。如舞蹈中用聚光灯使主角与其他人分开，就会使这一点显得更重。 形状规则的物体会更重一些。重力不等于重要性，只是保持构图平衡的需注意的要素，无论是平衡还是重力问题都与心理因素有着密切关系。包装设计色彩是你设计中不可或缺的一部分，几乎每个人都注意到了。对吗？你是否足够关注你使用的每一种颜色背后的心理？仅仅因为一种颜色组合吸引你的眼睛并不意味着它也会对你的观众起作用。