必须使品牌和目的明确即使是最普通的预算品牌，他们的产品和目的都很明确，否则没有人会购买它们，因为没有人会知道它们是什么。它应该唤起情绪情绪与记忆密切相关。 例如，一些品牌可能会吸引消费者的怀旧，喜悦或渴望。采取人的情绪比只是吹捧特点和好处的方式会更有效。 那是因为大脑的情绪部分是形成长期记忆的关键。它应该争取“标志性资产”考虑到 “品牌图标” 这是世界公认的。 可口可乐，苹果和耐克只是三个例子。 并不是每个品牌都会达到标志性地位，但包装设计应该争取。 一个品牌的设计或标志越具标志性，人们就越容易在新的环境中发现。
    包装的大小，即包装的尺寸、规格。主要取决于目标顾客的消费习惯、购买力水平及产品的有效期等因素。应力求让顾客使用方便，经济合算。过大过小都不利于销售。包装的材料。在选用上，要求注意以下几个方面：能充分保护产品，如防潮、防震、隔热等；有利于促销，开启方便；节省费用，降低售价。包装的各个因素必须相互协调，包装的形状。主要取决于产品的物理物质，如固体、液体在包装形状上便有所不同，包装形状应能美化产品，有吸引力，便于运输、装卸、携带及陈列、展示。
    随着经济的不断发展，产品之间的差异也变得越来越模糊，产品的价值差别也显得越来越不明显，但是总是有一些产品比较畅销。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣传的比较到位，已经在消费者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在进行品牌形象宣传时，必须要强调品牌的商标和企业的标志，强调包装必须要突出他的品牌。只有这样才能够将商品的信息价值，真正的表现出来。在塑造品牌形象同时也是对产品的第2次投资，可以增加产品的价值。
    伟大的包装设计不一定非常复杂或昂贵。 只要你的消费者知道他们在购买什么，它可以简单而便宜，但它应该与其所持有的产品相关。 通过给您的消费者提供不同的产品图片来误导消费者是及其不明智的， 这只会导致失望和糟糕的销售业绩。 无论你做什么，你都不能违反消费者的期望。 你想要的最后一件事是创造你的品牌形象。 因此，拥抱简约的包装设计，并拒绝虚假广告。尝试和独特，不同在开始处理包装设计之前，重要的是看看你的竞争对手。
    中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言。字体格格调要体现基内容的属性特点。字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
    包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。文字固然重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。但并不意味着包装设计就是一成不变，或是任由设计师自由发挥的。如果我们仔细研究就会发现，实际上包装设计在每一年都会有新的风格诞生，也会有新的技巧被广泛运用。
    一个包装设计是由几种颜色构成的,其中占主导地位的颜色就形成了该包装的色调。鲜艳的色调其色彩纯度高,画面活跃、生动,多用于食品和儿童用品包装上;温和的色调其色彩纯度低、对比弱,给人以浪漫、雅致、庄重和高贵感,多用于化妆品、高档礼品和一些医药用品包装上;清晰的色调多为冷色或黑白的构成,给人以纯洁、洒脱之感,多用于文教用品、化学制品和一些烟酒包装上;金属色调的包装, 多用于高档商品包装，在所有的金属色中黄色身价最高[11],象征财富、权势、地位。
    包装必须将产品保存一段时间。易碎产品的包装应在存储和运输过程中保护产品。如果包装中包含产品说明，请确保说明清楚，并且在消费者取出产品时不会被意外撕裂。包装必须经过测试，以确保消费者可以安全使用它。包装还应保护与消费者一起生活的人们，例如儿童。例如，药瓶的设计带有儿童无法轻易取下的盖。如果包装导致难以访问或使用产品，则消费者放弃产品。包装还必须允许消费者在不损坏产品的情况下将其取出。一些制造商将在包装上提供标签，以帮助消费者将其移除，例如，箭头指示产品的顶部位于哪一侧，或有关如何从药瓶中取下盖子的说明。
    包装设计是否高档，直接决定了产品是否高档，能不能有好的销量，所以企业对于包装的设计一定要足够的重视，那么，高档包装设计如何进行呢？下面我们就来看看高档包装设计的基本原则。所谓安全原则，就是包装设计要保护好商品，预防泄露和外溢。具体来说，就是外表要很厚实、很坚固，包装容器的稳定性。如果是液体产品，一定要在容器的上部，以免渗漏。封口方式也要符合科学，保证商品的质量无损。还有一点就是，做好包装的防伪措施，不要被别人模仿和伪造。